At the same time London Fashion Week Spring / Summer 2014 was taking place, I had the opportunity to interview the most renowned Spanish designer in the British capital…
Emilio De La Morena – as Correspondent from London to Grazia Spain, and learn the secrets of his atelier before their next show.
Born in Alicante (although he has lived very little in Spain), Emilio studied in economics and worked as a consultant until 1996, when he decided to change the direction of his life and go to London. Once there he worked as a consultant, but after experiencing an internal revolution, in 2001 he got enrolled at Central Saint Martins in London, home of renowned designers, and decided to dedicate his life to the world of fashion.
After a period learning in the studio of the renowned Scottish designer Jonathan Saunders, in 2007 Emillio launched his own firm for women and became the only Spanish that shows in London Fashion Week until nowadays. He conquered his audience, and now many celebrities and it- Girls dream with their designs. He has now a client list to the level of Gwyneth Paltrow, Leighton Meester, French Vogue editor in chief, Carine Roitfeld, Kate Moss, Olivia Palermo and the singer Lana Del Rey.
Once in the studio of Emilio I perceived a constant hustle and a non-stop-doing of the entire team while Emilio’s son was riding his bike. They say today is a quiet day! The atmosphere is comfortable and homely, there are lots of windows and light shines everywhere.
When you started in 2007 your style was named as sexy and chic. Now you have much more experience and your style has grown up. Could you give me a more accurate description of your style now? My style seeks to build on the body of the woman. That woman who appreciates the craftmanship, elegance and the kind of woman that is sure of her body. And about the chicness… I think is because my style also has a bit of French glamour.
How do you start a new collection? What is the usual process, if there is any? When I finish a collection and after sales in Paris, I always spend a few days there wandering, investigating, nourishing and inspiring me, attending to exhibitions, buying and reading books. I love libraries and book stores in Paris.
What have you prepared for your next show in LFW SS14 ?, What kind of woman are you focusing at? For the next collection SS14 I was inspired by the women of Carlo Molino. A hard woman, sure of herself and might. It is a return to the beginning Emilio De La Morena. Volumes, mixed colors, unexpected mixtures. Is a collection of very feminine clothes, sophisticated, grown up, with tailored cuts and games of layers. Made for a woman with many facets.
I’ve seen on some interviews you mentioned that you’re a close friend of Lana Del Rey. What do you think finds Lana in your clothes? Lana has a very special sensitivity. I am very glad to have known her before it becames so famous, because she’s the same girl I met. When she is in front of you ‘is just like a real Hollywood star from the 30s’. And when she tries my clothes she always says ‘You make me feel like a doll ‘.
After so many years installed in this city… How would you describe London to a Spanish person that comes to make a living here? As long as I know you do recommend to have an experience abroad to everyone. What advice would you give them? I think going out and to have experiences abroad is good because it makes you grow up, to find new things and improve. Of course, to everyone who decides to live abroad, and especially to London, I would recommend them to be prepared and to learn good English.
Under your point of view how do you see fashion in London? Incredible. London fashion is an expert in the creation of talent and turn it into business. Also is careful to new talent. For me London is the best place in the world for fashion, but there is a lot of competition and you have to work hard to always be there.
Do you think that one day will you return to Spain? I don’t think I am going to move back to Spain because I have my life in London and my son lives here too. But lately I have been spending more time in Spain. For me it would be great to be six months there and six months in London. Lately I have wanted to spend more time working there plus many fabrics are manufactured in Spain. I want to be closer in the process of creation. For example for my next collection I have used some embroidery and lace from Camariñas (Galicia). There there’s a strong tradition where women make complex and also handmade embrodery with that you can then dyed in any color.
What do you think is lacking in the Spanish fashion to become really influential internationally? Simply internationalization. And I think that Spain should strengthen over to others the good that Spain has such as handicrafts, beautiful laces from Seville, Barcelona…
9. I know you are a very humble and reserved person with your private life, but the truth is that you are considered… ‘The Spanish Prodigal Son… “The designer of the celebrities…, ‘The charm of the It -Girls’… Can you tell a story about some actress or celebrity and one of your designs? Once in a fitting for a premiere, Gwyneth Paltrow was trying on a lot of sexy dresses and suddenly when she tried a very summery organdy dress, her daughter Apple began to tell her that she totally loved that dress on her. It was not a dress for that occasion, it was not even her size but Apple did not wanted that she taked it away. So I did in her size and send it to Gwyneth. We send it with a note saying: ‘ We hope Apple likes it as much as we have liked making it to you’.
10 . Last question… Can you tell me a memory from the childhood? Sure. ‘When I was small I used to hidden myself to create my own dolls in my grandmother’s house… jaja. ‘
(esp) Coincidiendo con la London Fashion Week edición Primavera / Verano 2014, he tenido la oportunidad de entrevistar al diseñador español más reconocido en la capital británica -Emilio de la Morena- como Corresponsal desde Londres para Grazia.es, y conocer los secretos de su atelier antes de su próximo desfile.
Alicantino de nacimiento (aunque ha vivido poco en España), Emilio realizó estudios en económicas y trabajó como consultor hasta que en el 1996, decidió poner tierra de por medio, cambiar el rumbo de su vida y marcharse a Londres. Allí trabajo de lo suyo, pero tras experimentar una revolución interior; en 2001 consiguió matricularse en la Central Saint Martins de Londres, cuna de prestigiosos diseñadores, y decidió hasta como le conocemos hoy, dedicarse al mundo de la moda.
Tras su paso por el taller del prestigioso diseñador escocés Jonathan Saunders, en 2007 lanzó su propia firma para mujer y se convirtió en el único español que desfila en la pasarela londinense. Conquistó a su público hasta conseguir que todas las celebrities e it-Girls sueñen ahora con sus diseños y en la actualidad puede presumir de una lista de clientas al nivel de Gwyneth Paltrow, Leighton Meester, la editora jefe de Vogue Francia, Carine Roitfeld, Kate Moss, Olivia Palermo o la cantante Lana Del Rey.
Al entrar en el atelier de Emilio percibimos un constante ajetreo y un non-stop de todo el equipo mezclado con los paseos en patinete de su hijo. Dicen que hoy es un día tranquilo. El ambiente es confortable y hogareño, hay muchas ventanas y la luz entra por todas partes.
1. Cuando comenzaste en 2007 tu estilo fue bautizado como sexy y chic, pero ahora que tienes mucha más experiencia y tu estilo ha madurado ¿podrías darnos una descripción más amplia? Mi estilo busca construir sobre el cuerpo de la mujer. Esa mujer que aprecia el craftmanship, la elegancia y está segura de su cuerpo. Y lo de chic… es porque también tiene algo de glamour francés.
2. ¿Cómo empiezas una nueva colección? Cuál es el proceso habitual, si lo hay? Hay algún ritual previo? Cuando termino una colección y hacemos las ventas en París, siempre dedico unos días a pasear, investigar, nutrirme e inspirarme, asistir a exhibiciones, comprar y leer libros. Adoro las librerías de París…
3. ¿Qué nos tienes preparado para tu próximo desfile en LFW PV14?, ¿A qué tipo de mujer te has dirigido? Para la próxima colección PV14 me he inspirado en la mujer de Carlo Molino. Una mujer con fuerza, segura de si misma y con poderío. Es una vuelta a los comienzos Emilio De La Morena. Volúmenes, colores mezclados, una nueva paleta de color, mezclas inesperadas. Una colección de prendas muy femeninas, sofisticadas, maduras, con cortes sastreros, prendas yuxtapuestas… Para una mujer con muchas facetas.
4. En varias entrevistas has comentado que eres muy amigo de Lana del Rey. ¿Qué crees que encuentra Lana en tus prendas? Lana tiene una sensibilidad especial. Me alegra haberla conocido antes de que se hiciera tan famosa, porque sigue siendo la misma. Cuando la tienes en frente ‘es la viva imagen de la auténtica artista de Hollywood de los años 30’. Y cuando se prueba mi ropa siempre dice que ‘le hago sentir como una muñeca’.
5. Después de tantos años instalado en esta ciudad… Cómo describirías Londres a un español que viene a buscarse la vida aquí?. Según tengo entendido recomiendas emigrar a todo el mundo. Así que… ¿Qué consejo les darías? Creo que salir y tener experiencias en el extranjero es bueno porque te hace crecer. Como experiencia te sirve para encontrarte y mejorar. Eso sí, a todo el que decide marcharse a vivir al extranjero, especialmente a Londres, le recomiendo que venga preparado y que aprenda inglés.
6. ¿Y en la moda? Bajo tu punto de vista cómo ves la moda en Londres Increíble. En Londres son expertos en el pasar de la creación de talento y convertirlo en negocio. Además se cuida mucho a los nuevos talentos. Para mi en cuanto a moda es el mejor lugar del mundo; aunque también hay mucha competencia y hay que trabajar duro para mantenerte.
7. Ahora precisamente no está pasando por su mejor momento pero… ¿Crees que algún día volverás a España? No tengo pensado volver para quedarme porque tengo mi vida muy montada en Londres y a mi hijo aquí. Pero desde ya voy ha empezar a pasar más tiempo en España. Para mi sería ideal conseguir estar seis meses allí y seis meses en Londres. Últimamente tengo ganas de pasar más tiempo allí y además trabajo muchas telas fabricadas en España y quiero poder estar más cerca en el proceso de creación. Por ejemplo para mi próxima colección he utilizado unos bordados y puntillas (encaje de bolillos) de Camariñas (Galicia). Allí hay una fuerte tradición donde las mujeres hacen complejos bordados a mano y además con hilos que después puedes teñir de cualquier color.
8. ¿Qué crees que le falta a la moda española para llegar a ser realmente influyente a nivel internacional? Internacionalización. Y además creo que España debería reforzar más ante los demás todo lo bueno que tenemos allí como la artesanía, los encajes sevillanos, el punto de Barcelona…
9. Según tengo entendido eres una persona muy humilde y reservada con tu vida privada, pero lo cierto es que se te considera… ‘Hijo pródigo español… ‘El diseñador de las celebrities… ‘El encantador de las it-Girls… ¿Podrías contarme alguna anécdota curiosa o divertida sobre alguna actriz o celebrity y alguno de tus diseños? Durante un fitting para una premier, Gwyneth se estaba probando un montón de vestidos sexis y de repente se probó un vestido de organdí muy veraniego y su hija Apple empezó a decirle lo que le encantaba. No era un vestido para la ocasión pero Apple no quería que se lo quitara. Cuando se lo quitaba la niña se enfadaba. Así que se lo hicimos en su talla y se lo mandamos para hacer feliz a su hija. Se lo enviamos con una nota: ‘esperamos que a Apple y a ti os guste tanto como a nosotros nos ha gustado hacértelo’.
10. Y un recuerdo de infancia…? ‘Cuando era pequeño hacía mis propias muñecas a escondidas en casa de mi abuela…’
Original interview published on Grazia.es
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