From the boardroom to the boardwalk…
…activewear is no longer limited to the gym. As athleisure continues to dominate the global apparel market, companies are designing transitional, fashionable and functional key items, taking workwear to a whole new level.
- Five menswear and womenswear brands emerge, each with a pared-back sensibility reflecting a function-focused, not trend-driven, aesthetic
- The colour palette reflects a return to basic dressing with crisp black, white and neutrals dominating the collections
- The initial consumer response to these brands has been swift and positive; Quiksilver’s True Wetsuit is currently on backorder, despite a price point starting at $2500 USD and ADAY is experiencing sell-through on most items.
Aday. The Backstory: founded by Meg He and Nina Faulhaber in May 2015, the ADAY design team consists of 12 working women that want “slick” clothes with sharp design qualities for busy women. The Look: sporty sophistication, thanks to high-end, casual pieces made with technological fabrics (quick-dry, moisture management, UV protection, and pilling resistance). Must-Haves: the Throw & Roll leggings designed with a side slip pocket for smartphones, and the Crash Cause crop top made with quick-dry neoprene that wicks moisture, keeping wearers fresh after an intense workout.
Quiksilver. The Backstory: looking to differentiate itself within the highly competitive surfwear industry, Quiksilver teamed up with Japanese ad agency TBWA Hakuhodo to produce the first surf suit – a fully functional hybrid business suit and wetsuit. The Details: the True Wetsuit is made from jersey neoprene and a stretchy ‘dryflight’ fabric and comes in black and navy. For those surfers itching to be James Bond, check out the tuxedo suit for “partying and surfing.” The Wait List: starting at $2,500, the wetsuit is currently sold out – but shoppers can add their names to a lengthy wait list.
Olympia Activewear. The Backstory: first highlighted in the Active Brands to Watch 2015, the Australian brand is growing increasingly popular in the US. The Look: feminine and strong. The collection mixes hi-tech fabrics (raw mesh, poly spandex and moisture-wicking) with contemporary silhouettes and shapes. Must-Haves: the highly versatile Corfu top maintains a fresh look throughout a busy work-plus-workout day; the Lynx pant, a track-inspired silk lounge pant with racing stripes, and the Santorini maxidress with dropped armholes and side slits.
Noah. The Backstory: Brendon Babenzien, former creative director for Supreme, launched the lifestyle brand in May 2015, and says “skating, running, writing, creating, travelling and sailing all play a part in the design aesthetic.” The Look: urban utilitarian, with a solid mix of corduroy shorts, utilitarian windbreakers and roomy trousers, designed to transition from skateboard to boardroom. Must-Haves: Babenzien’s signature windbreaker with a removable hood, and water-resistant corduroy running shorts in black or cobalt blue.
Pivotte. The Backstory: design duo Evelyn and Yehua created the “low-maintenance but high-performing” brand to fit around their corporate careers and active sports lifestyles – both women are avid rock-climbers, cyclists and hikers. The Look: urban chic mix-and-match separates which can be styled with items from existing wardrobes, in a clean, contemporary colour palette of blacks, whites and neutrals. Must-Haves: a two-in-one reversible tank top made with blended silk crepe de chine and spandex for anti-static and breathability; the 24/7 Jacket, which is water-, stain- and dirt-resistant.
Betta Brand. The Backstory: Tony Wloch, in-house designer at Beta Brand grew tired of changing his trousers after every bike commute into work. His design solution? The Half-Day Pant and the Dress Pant Sweatpant. The Look: the Half-Day Pant is a classic five-pocket trouser that transforms into shorts via hidden zippers. The gray Dress Pant Sweatpant is a slightly relaxed trouser with slash-front pockets and back welt pockets. Both are machine washable. The Next Steps: based on the success of the pants, Wloch hopes to expand the line to include suit jackets and outerwear.
Hace ya un tiempo que la ropa deportiva ya no se limita al gimnasio. El aire atlético sigue dominando el mercado de moda global, y cada vez más empresas están diseñando productos transitorios de moda con una dirección basada en la funcionalidad, elevando el workwear a un nivel completamente nuevo.
Actualmente destacan:
- Cinco marcas de ropa masculina y femenina emergen, todas ellas reflejando una sensibilidad centrada a la funcionalidad y no a las tendencias o en la mera estética.
- La paleta de colores refleja un retorno a los básicos liderado por el negro nítido, el blanco y los tonos neutrales que dominarán las colecciones.
- La respuesta inicial de los consumidores de estas marcas ha sido rápida y positiva, destacando el traje de vestir de neopreno de Quiksilver que (a pesar de un precio inicial a partir de $2500 y de todavía no haber salido al mercado) ya tiene múltiples peticiones, así como la nueva iniciativa de ADAY experimentando la venta directa en la mayoría de los artículos.
ADAY. Fundada por Meg He and Nina Faulhaber en mayo 2015. El equipo de diseño ADAY consta de 12 mujeres que trabajan para producir producto top con diseños arriesgados para mujeres ocupadas. El look: sofisticación deportiva, gracias a prendas de alta gama fabricadas con tejidos tecnológicos (secado rápido, absorción de la humedad, protección UV y resistencia a la formación de bolas), para ser usados en el día a día. Productos clave: imprescindibles: leggings con bolsillo lateral para llevar el Smartphone cómodamente, así como el top Crash Causa hecho de neopreno (con secado rápido y absorción de la humedad), que ayuda a mantener seco a su usuarios después de un entrenamiento intenso.
Quiksilver. La marca busca diferenciarse dentro de la industria de la ropa de surf de competición. Hace unos meses Quiksilver se asoció con la agencia japonesa de publicidad TBWA Hakuhodo para producir el primer traje de chaqueta y traje de surf a la vez apodado The True Wetsuit: como un juego híbrido completamente funcional fabricado en neopreno y un tejido ‘dryflight’ elástico. Dicho traje estará disponible en negro y en azul marino. Diseñado para los surfistas con ganas de ser James Bond!
Olympia Activewear. La marca australiana está creciendo y siendo cada vez más popular en los EE.UU. El Look: femenino y fuerte. La colección combina telas de alta tecnología (malla, spandex poli y tejido absorbe-humedad) con las siluetas y formas contemporáneas. Prendas clave: la gran versatilidad del top Corfú, que consigue mantener fresco y seco a su portador/a a lo largo de un día intenso de trabajo y entrenamiento, así como el pantalón Lynx de rayas inspirado en las carreras y el maxidress Santorini con sisas caídas y aberturas laterales.
Noah. Brendon Babenzien, entonces director creativo de Supreme, lanzó la marca en mayo 2015 bajo el lema: “patinar, correr, escribir, crear, viajar y navegar todos juntos juegan un papel en el diseño estético.” El Look: urbano y funcional, con una mezcla de pantalones cortos de pana, cazadoras utilitarias y pantalones amplios diseñados para hacer deporte como para estar en la oficina. Prendas clave: la cazadora Babenzien marca de la casa y con capucha desmontable, o los pantalones cortos de pana, funcionales y resistentes al agua, disponibles en negro o azul cobalto.
Pivotte. El Dúo de diseñadores Evelyn y Yehua creó la marca “de bajo mantenimiento, pero de alto rendimiento”, para poder encajar el estilo de vida de hombres y mujeres que lidian sus carreras corporativas con deportes activos. El Look: mezcla de prendas chic y urbanas en tonos negros, blancos y neutros limpios y contemporáneos. Prendas clave: no puede faltar el top dos-en-uno reversible hecho con seda, crepe de chine y spandex que evita la electricidad estática y proporciona transpirabilidad. Así como la chaqueta 24/7 para ser usada las 24 horas al día y los 7 días de la semana, y que además es resistente al agua y a las marcas de suciedad.
Betta Brand. Tony Wloch, diseñador interino en Beta Brand pasó muchos años de su vida teniendo que cambiarse de pantalones tras ir en bicicleta al trabajo cada mañana. ¿Y cuál fue su solución? El pantalón medio de trabajo y medio de deporte Pant Sweatpant. El look: pantalón clásico de cinco bolsillos que se transforma en pantalones cortos gracias a unas simples y cómodas cremalleras ocultas. Tras el éxito de este primer producto, Wloch espera expandir su línea incluyendo chaquetas y prendas de abrigo.
muymia 