Boomers!

Ageing is no longer a dirty word yay!

A new generation of baby boomers isn’t knitting and napping but embracing encore careers, becoming social-media celebrities (baddie winkle for the win), and creating a “second sixties” movement through music festivals and late-life relationships. With old age now beginning at 74, this generation is just getting started.

Hey Big Spender: though millennials are currently the largest demographic in the US, ‘super boomers’ (people born between 1946-1964) are a global audience that should not be ignored. In the US, this generation currently has more discretionary income than any other age group, controlling most of the net worth of American households and accounting for 40% of total consumer demand. In recent years, the term ‘baby boomers’ has transitioned to ‘super boomers’, as this demographic becomes increasingly tech-savvy, trend-driven and culturally aware. Add in dedication to health and wellness, an active approach to travel, and a new breed of fashion and social-media influencers, and the result is a mature demographic that is a force to be reckoned with.

The New Old Cool: Boomers may not be digital natives but they are not digitally naive. As the fastest-growing demographic for many online platforms, this demographic is ushering in a new era of social-media and fashion influencers. These ‘silver surfers’ average 27 hours per week online (two hours longer than millennials and Generation Xers). Of the nearly 200 million internet users in the US, boomers represent the web’s largest constituency. So, what exactly are they doing online? In short, shopping and socialising.

The New Middle Age: as technology increases the average life expectancy, old age now starts at 74, with middle age lasting at least nine years longer than current estimates. The rise of super boomers on social media is resulting in a new group of mature social-media lifestyle influencers. With more than 1.5 million Instagram followers, a modelling contract with Los Angeles-based youth brand Dimepiece, and a slew of celebrity fans, Baddie Winkle emerges as the leader of the Old Cool pack. Look to Accidental Icon, Linda and Winks, and Senior Style Bible for womenswear inspiration; Style Crone, Saramai Jewels and Idiosyncratic Fashionistas for quirky footwear and accessories style; and Beatrix Ost and Jenny Kee for arts and cultural inspiration.

Re-Firing, Not Retiring: from DJs to computer programmers, boomers are embarking on new career paths, transforming the typical retirement years. ‘Encore careers’ (new careers embarked on later in life) are steadily rising with boomers, who, for the majority, are no longer burdened with familial and financial obligations, and look to new careers based on passion, not pensions. And same thing happens with hobbies and sports. Gym spaces are being redesigned for a more mature aesthetic; large open spaces are replacing overcrowded machine areas, music and lighting are softer, and spa areas are replacing keys with security codes for patrons with poor eyesight and/or arthritis. As a result, many 55+ gyms including Healthfit, Nifty After 50 and Club 50 design group classes with focus areas including improving posture, increasing bone density and alleviating muscle pains, in addition to CrossFit-inspired workouts and Zumba.

Second Sixties: the flower children of the 1960s are using the same principles and priorities to reshape the concept of old age, attending outdoor music and art festivals and advocating a later-life sexual movement. Festivals including Bonnaroo, T in the Park and Glastonbury are experiencing year-over-year growth among attendees over 55, though the biggest winner is Burning Man, which boasts several Sunrise Boomer guide groups and 55+ camp communities. For many boomers, sex and music go hand in hand, as the iconic festivals of the 1960s helped spread the Free Love movement. Today, boomers are widely considered the most sexual adventurous generation to date. Lack of day-to-day stress and responsibilities is driving this late-life sexual movement. In short, aging is cool. And if not, aske the ‘Boomers’.


(esp) Envejecer ya no es una mala palabra, sino todo lo contrario. Una nueva generación de ‘Baby Boomers’ que va mucho más allá de ‘hacer punto, ver la tele o hacer la siesta’ hasta el punto de iniciarse en nuevas carreras profesionales, ha fomentado la aparición de auténticas celebridades del Social Media –Baddie Winkle por ejemplo-, creando un nuevo movimiento cercano a unos ‘segundos años 60’ a través de festivales de música y nuevas relaciones personales. Ahora la ya-no-tan temida vejez empieza a los 74 y atentos, porque esta nueva generación de maduritos no ha hecho más que empezar.

¡Hola gastador! Aunque los ‘Millennials’ (mujeres y hombres nacidos después de 1980 en plena democracia, nativos digitales, bilingües, viajados, casi todos graduados en una o varias áreas del conocimiento) son actualmente el grupo demográfico más grande de los EE.UU., los ‘Baby Boomers’ (personas nacidas entre 1946 hasta 1964) son una audiencia global que no debe ser ignorada. Sólo en los EE.UU., esta generación tiene actualmente más ingresos discrecionales que cualquier otro grupo de edad, el control de la mayor parte del patrimonio neto de los hogares estadounidenses y por si fuera poco representan el 40 % de la demanda total del consumidor. Tanto es así que en los últimos años el término ‘ Baby Boomers’ ha pasado a ‘Boomers o Súper Boomers’ para definir este grupo demográfico maduro cada vez más conocedor de la tecnología, las tendencias, la cultura, con dedicación a la salud y el bienestar, un enfoque activo por viajar, respeto a la moda y también a los medios de comunicación sociales convirtiéndose algunos de ellos en auténticos influencers.

La nueva madurez molona. Puede que los ‘Boomers’ no sean nativos digitales, pero eso no significa que sean digitalmente ingenuos. De hecho, están superando cada vez más a las generaciones más jóvenes y a medida que crecen muchas plataformas online, este grupo demográfico también aumenta marcando el comienzo de una nueva era de Social Media y personas influyentes de la moda. De promedio se calcula que los ‘Boomers’ invierten unas 27 horas por semana navegando por internet (dos horas más que la generación ‘Millenniars’ y que la Generación X), y sobre todo para hacer shopping y para socializar.

La Nueva Edad Media. la tecnología ha aumentado la esperanza de vida y la vejez ahora comienza a los 74  años. Además el auge de los ‘Boomers’ en las redes sociales está dando lugar a un nuevo grupo de maduros influenciadores del estilo de vida en los medios sociales. Por ejemplo: con más de 1,5 millones de seguidores en Instagram, un contrato como modelo con la marca líder entre los jóvenes de Los Ángeles –Dimepiece- y un montón de fans, Baddie Winkle emerge como líder de la manada de maduros molones. También merece la pena no perder de vista a Accidental Icon, Linda and Winks y Senior Style Bible para inspiración en ropa de mujer; Style Crone, Saramai Jewels y Idiosyncratic Fashionistas para accesorios y calzado peculiar; y Beatrix Ost y Jenny Kee para arte e inspiración cultural.

La No Edad de Jubilación. Dj’s, programadores, diseñadores gráficos… Los ‘Boomers’ se están embarcando en nuevas carreras, transformando completamente los típicos años de jubilación. Las ahora denominadas ‘Careers Encore ‘ (nuevas carreras para embarcarse en la madurez) están aumentando de manera constante entre los ‘Boomers’ que, en su mayoría, ya no están agobiados con obligaciones familiares y financieras y buscan nuevas carreras basadas en la pasión, no en las pensiones. Y lo mismo ocurre con los hobbies. El deporte también está girando en esta misma dirección. Los espacios de gimnasio están siendo rediseñados con una estética más madura, los grandes espacios abiertos reemplazando las típicas zonas de la máquinas; la música y la iluminación son más suaves; las zonas de spa están reemplazando teclas con códigos de seguridad para los clientes con problemas de visión y/o artritis; y por ello no es de extrañar que cada vez más gimnasios están incluyendo también clases de yoga ‘grises’ para mayores de 55, Healthfit, Nifty para después de los 50 o el Club 50: ofreciendo clases en grupo para trabajar áreas específicas del cuerpo que incluyen mejora de la postura, aumento de la densidad ósea y aliviar dolores musculares, además de entrenamientos de CrossFit y Zumba.

Segundos años sesenta: los hijos de las flores de la década de 1960 están utilizando los mismos principios y prioridades para reformar el concepto de vejez, a base de asistir a festivales de música y de arte al aire libre y la promoción de un nuevo movimiento sexual tardío. Algunos festivales como Bonnaroo, T in the Park y Glastonbury están experimentando año tras año el crecimiento entre los asistentes más de 50 años, y aunque el ganador indiscutible sigue siendo Burning Man (que cuenta con varios grupos para ‘Boomers’ y comunidades de campings específicas para +55). Otro dato a tener en cuenta es que para muchos ‘Boomers’ el sexo y la música van de la mano, y así como los festivales emblemáticos de la década de 1960 ayudaron a difundir el movimiento de amor gratuito; hoy en día los ‘Boomers’ son ampliamente considerados la generación con más aventura sexual hasta la fecha. Además la falta de estrés y de responsabilidades del día a día está impulsando este movimiento sexual en la vejez. En definitiva, envejecer mola, y sino que se lo digan a los ‘Boomers’.

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