It’s just the start of the A/W 15-16 campaign season but a number of trends are already starting to bubble up.
Among them is the ‘squad goals’ theme, inspired by the popular social media *meme often expressed in hashtag form #Squadgoals, seen reflected in advertising with packs of models grouped together.
‘Squad’ refers to a friendship group or crew of people with a shared common interest, while ‘goals’ relates to what the speaker would like their friends to be or to accomplish. For instance, you might write: “Taylor Swift’s Bad Blood video gives us major #squadgoals”. (Watch video below)
Grouping of models in campaigns is not revolutionary – Prada and Dolce & Gabbana have memorably done so for many years. But more big-name luxury brands, including Givenchy, Marc Jacobs and Alexander Wang are beginning to incorporate the concept, and this season sees the number of models used in shoots getting even bigger. This can be attributed in part to the *meme, prevalent on social media and in offline conversation alike. Brands are mimicking the increased sharing of #Squadgoals images by consumers.
Last but not least, an equally important factor relates to the idea of using more models -many of whom enjoy even larger social media followings than the brands themselves-, as a way of leveraging their individual reach for marketing purposes. When each model shares a campaign on her personal Instagram or Twitter account, the material is organically distributed to reach an even larger number of consumers.
*meme: all these messages circulating on the Internet and social networks such as animations , photos or collages , they are fun , catchy and recognizable. Example: assemblies employing photo of Julio Iglesias to describe almost everything (And you know it).
Se calcula que será sólo durante el comienzo de las campañas de publicidad de la temporada O/I 15-16, pero existe una serie de tendencias que ya están empezando a despuntar. Entre ellas se encuentra el tema de ‘las formaciones de equipos’, inspirado en el popular social media *meme -muchas veces expresado en forma de hashtag #Squadgoal- visto cada vez más en publicidad, mostrando el uso de modelos famosos en grupo.
‘Squad’ se refiere a un grupo de amigos o equipo con un interés común, y “Goals” se refiere a lo que el emisor quiere que sus amigos sean o consigan, el objetivo. Un ejemplo sería: “El vídeoclip “Bad Blood” de Taylor Swift. (Ver video arriba)
En realidad, agrupar a modelos en campañas de publicidad no es del todo revolucionario -puesto que Prada y Dolce&Gabbana lo han hecho memorable y marca de la casa durante y desde hace muchos años-, pero ahora es noticiable puesto que más marcas de lujo de renombre entre ellos Givenchy, Marc Jacobs y Alexander Wang, están empezando a incorporar dicho concepto aumentando el número de modelos utilizados en sus respectivas sesiones de fotos. ¿El motivo? Podría atribuirse en parte a la *meme, prevaleciente últimamente tanto en los medios sociales como en conversaciones face-to-face (cara a cara); y por ello las marcas están imitando el uso de imágenes #Squadgoals hechas por los consumidores.
Y finalmente, un factor igualmente importante se refiere a la idea de usar más modelos en general –puesto que muchos de los cuales disfrutan de más seguidores en las redes sociales que las propias marcas-, como una forma de aprovechar su alcance individual para fines de marketing. Y además, cuando un modelo comparte una campaña en su cuenta personal de Instagram o Twitter, el material se distribuye orgánicamente para llegar a un número aún mayor de consumidores.
*meme: todos esos mensajes que circulan por internet y las redes sociales, como animaciones, fotos o fotomontajes, que son divertidos, pegadizos y fácilmente reconocibles. Ejemplo: los montajes que emplean la foto de Julio Iglesias para designar casi todo (y lo sabes).
Source: WGSN
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